기업의 가장 큰 과제 중 하나는 고객에게 웹사이트를 제공하는 것입니다. 검색 엔진 최적화는 새 비즈니스 소유자에게 까다로울 수 있으며 잘못된 플랫폼에서 광고 캠페인을 시작하면 빠르게 돈을 태울 수 있습니다. 마케팅 담당자는 구글의 관련 키워드 검색 결과에 자신의 비즈니스가 표시되는지 어떻게 확인할 수 있습니까?
답은 구글 애드워즈 캠페인입니다. 웹사이트 목록이 관련 고객 앞에 표시되도록 하는 빠르고 효과적인 방법입니다. 즉각적인 결과가 필요한 비즈니스는 구글 애드워즈를 사용하여 고객을 비즈니스로 유도하고 있습니다.
이 게시물에서는 구글 애드워즈로 광고해야 하는 5가지 이유를 살펴보겠습니다. 그 전에 구글 애드워즈의 기능과 광고 플랫폼이 고객을 회사 웹사이트로 유도하는 데 효과적인 이유를 살펴보겠습니다.
구글 애드워즈란 무엇입니까?
구글 애드워즈는 기업이 세계에서 가장 큰 검색 엔진인 구글에서 고객에게 도달하기 위해 사용하는 광고 플랫폼입니다. 캠페인을 시작하면 그들의 광고는 비즈니스와 관련된 타겟 관련 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시됩니다.
검색 광고는 왼쪽 상단 모서리에 광고 라벨이 있는 일반 목록으로 표시됩니다. 대부분의 경우 광고는 상위 목록 중 하나로 표시되며 항상 유기적 광고보다 앞서 있습니다. 그러나 구글에 요청된 검색어에 대한 추천 스니펫이 있는지에 따라 페이지 하단이나 측면에 광고가 표시되는 경우가 있습니다.
모든 규모와 업종의 기업은 구글 애드워즈캠페인을 시작함으로써 혜택을 볼 수 있습니다. 일부 비즈니스는 현지화된 전략 에 초점을 맞추는 반면 다른 비즈니스는 국내 또는 국제 고객을 대상으로 합니다. 목표에 따라 링크 클릭, 노출 또는 전환에 대해 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
마케팅 담당자는 광고 플랫폼에 로그인하여 광고를 만들고, 예산을 설정하고, 관련 키워드를 타겟팅하고, 입찰을 최적화하고, 전환을 측정할 수 있습니다. 그들은 구글 키워드 플래너를 사용하여 평균 월간 검색 트래픽과 특정 검색어에 대한 예상 클릭당 비용을 측정할 수 있습니다. 이러한 인사이트는 광고 전략을 안내하고 고객이 인터넷에서 적극적으로 찾는 것이 무엇인지 알려주는 데 도움이 될 수 있습니다.
이메일, 콘텐츠 및 제휴 마케팅 과 같은 다른 전략은 프로세스를 최적화하고 속도를 높이기 위해 Wordable.io와 같은 웹 앱을 사용하지 않는 한 너무 오래 걸릴 수 있습니다 . 대신 구글 애드워즈에서 광고를 게재하면 상대적으로 저렴한 비용으로 더 많은 고객을 웹사이트로 즉시 유도할 수 있는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
Google 애드워즈 광고의 이점
Google 애드워즈 광고의 많은 이점 중 일부는 다음과 같습니다.
- Google의 검색 트래픽 활용
- 관련 키워드 타겟팅
- 정복 광고로 경쟁자를 이기다
- 그래픽 제작 생략
- 클릭당지불 입찰 구조 활용
1. 구글 검색 트래픽 활용
고객이 모두 한 곳에 모인다면 제품을 판매하기 위해 그곳에 가고 싶지 않으십니까? 귀하의 고객은 구글에 있으며 귀하는 사이트의 끊임없는 트래픽을 활용해야 합니다. 그렇지 않으면 관심 있는 고객이 귀하의 비즈니스를 찾기가 더 어려워집니다. 구글은 하루에 58억 건이 검색되는 세계에서 가장 많이 방문되는 사이트입니다.
사람들이 귀하의 사이트나 제품을 검색하고 어디를 찾아야 할지 확신이 서지 않을 수 있습니다. 귀하의 사이트가 검색에 최적화되어 있지 않고 게재 중인 광고가 없다면 귀하의 잠재 고객이 대신 귀하의 경쟁업체를 찾을 수 있습니다. 유료 및 유기적 전략으로 구글 트래픽을 활용하지 않으면 막대한 마케팅 기회가 테이블에 남게 됩니다.
처음에는 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 유기적 SEO 전략에 의존하는 것이 괜찮다고 생각할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠, 링크 및 RankBrain이 상위 3가지 순위 요소 이기 때문에 신규 비즈니스에는 어려울 수 있습니다 .
대부분의 경우 SEO 노력이 결실을 맺는 데 6~12개월 이상이 소요됩니다. 또한 사이트 속도, 도메인 권한, 관련성 등 순위에 영향을 미치는 몇 가지 요소가 있습니다. SEO 관련 문제를 진단하고 유기적인 결과를 도출하기 위해 어디에 시간을 투자해야 하는지 이해하기 어려울 수 있습니다.
반면에 구글 애드워즈 캠페인은 설정이 간단하고 거의 즉시 결과를 볼 수 있습니다. 구글의 가이드 캠페인 작성 도구를 사용하면 관련 잠재 고객에게 광고를 게재하기 위해 기술적 지식이 필요하지 않습니다.
2. 관련 키워드 타겟팅 기능
예산이 한정되어 있다면 어디에 쓸지 고민이실 수 있습니다. 정말 다양한 광고 플랫폼이 있습니다. LinkedIn에서 Snapchat에 이르기까지 마케터는 어디서부터 시작해야 할지 고민하다가 길을 잃을 수 있습니다.
구글 애드워즈가 귀하의 비즈니스에 적합한지 어떻게 알 수 있습니까? 구글 애드워즈를 다른 소셜 미디어 광고와 차별화하는 핵심 차별화 요소는 검색 의도입니다. 검색 의도는 누군가가 귀하의 제품, 서비스 또는 회사와 관련된 용어를 찾는 이유를 나타냅니다.
뉴스 피드를 탐색하는 수동적인 청중에게 단순히 광고를 제공하는 다른 소셜 미디어 사이트의 광고와 달리 구글에서 검색하는 사람들은 검색 결과에 적극적인 관심을 보입니다.
Facebook과 Twitter에서 시청자는 뉴스피드를 스크롤하며 중간에 몇 개의 광고를 통해 업데이트와 엔터테인먼트를 찾고 있습니다. 구글에서 사람들은 귀하의 목록과 유사한 목록을 검색하고 실제로 그 순간 귀하의 광고를 보고 싶어 할 수 있습니다.
3. 정복 광고로 경쟁자를 이기다
귀하의 회사가 시장에 처음 진출했고 해당 분야에서 눈에 띄는 경쟁자가 있는 경우 정복 광고를 시작하여 이미 관련 제품을 검색하고 있는 잠재 고객을 활용할 수 있습니다. 정복 광고는 경쟁 브랜드 이름과 키워드를 타겟팅하므로 누군가가 제품이나 비즈니스 이름을 검색할 때 광고가 표시됩니다.
이 Nectar Sleep 광고가 검색어 “Purple”에 대해 SERP에 어떻게 표시되는지 살펴보십시오. Nectar Sleep은 경쟁업체의 브랜드 이름을 타겟팅했기 때문에 Purple을 검색하는 고객은 100달러 할인 프로모션을 보고 재고할 가능성이 있습니다.
Nectar Sleep의 광고에서 볼 수 있듯이 정복 광고에는 일반적으로 고객을 더 나은 제안으로 유인하는 데 사용되는 홍보 문구가 있습니다. 같은 이유로 자신의 브랜드 이름에도 입찰해야 합니다. 원래 귀하의 페이지를 탐색할 계획이었던 트래픽을 경쟁업체가 가로채는 것을 원하지 않을 것입니다.
4. 그래픽이 필요하지 않습니다.
소기업은 항상 강력한 그래픽 디자인 부서나 새로운 광고를 만들 수 있는 예산이 있는 것은 아닙니다. 고맙게도 구글 애드워즈에서 시작되는 검색 광고에는 이미지가 필요하지 않습니다.
- 첫인상은 마케팅 자산과 관련하여 모든 것입니다. 때로는 마케팅의 모든 측면이 첨부된 그래픽에 초점을 맞추는 것처럼 보입니다. 구글 애드워즈를 통해 실행되는 검색 광고는 오로지 카피에만 집중합니다. 이것은 카피가 첫눈에 고객을 전환시킬 만큼 충분히 효과적이어야 한다는 것을 의미합니다.
- 마케터는 어떤 카피가 가장 효과가 좋은지 테스트하고 파악하기 위해 여러 광고 변형을 순환 배치해야 합니다. 이는 회사 전체에서 보다 광범위한 메시징 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객이 자주 클릭하는 가치 제안 또는 사용 사례가 있는 경우 해당 메시지를 웹 사이트, 이메일 및 랜딩 페이지에 통합할 수 있습니다.
- 구글 애드워즈를 사용하면 검색 광고에 몇 줄의 텍스트만 표시됩니다. 모든 측면을 활용하여 사용 가능한 모든 광고 공간을 활용해야 합니다. 이렇게 하면 광고를 보고 있는 잠재 고객에게 브랜드 메시지가 포괄적이고 철저하게 전달될 수 있습니다.
5. 클릭당 지불 입찰 구조
캠페인을 설정할 때 선택할 수 있는 다양한 입찰 구조가 있습니다. 가장 인기 있는 구조는 클릭당 지불 입찰입니다. 이 광고 캠페인 유형에서는 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용이 청구됩니다. 캠페인과 관련된 노출 또는 전환에 대해서는 비용이 청구되지 않습니다.
조회수뿐만 아니라 트래픽에 대해 비용을 지불하기 때문에 이는 가치가 있습니다. 당신은 그것을 지나쳐 스크롤할 사람들에게 당신의 광고를 보여주는 현금을 소모하는 대신 누군가를 당신의 사이트로 데려오고 있습니다. 그러나 해당 트래픽을 사이트로 가져오면 전환해야 합니다. 그것은 마케터에게 도전입니다.
전환율을 높이는 가장 쉬운 방법은 개별 광고 캠페인에 맞춤 랜딩 페이지를 설정하는 것입니다. 예를 들어 허리 통증이 있는 고객을 대상으로 하는 매트리스 회사인 경우 매트리스가 등을 대고 자는 것을 좋아하는 사람들에게 적합한 이유를 구체적으로 설명하는 방문 페이지가 있을 수 있습니다.
다양한 광고 캠페인에 대한 맞춤형 랜딩 페이지를 가짐으로써 제안의 관련성을 높이고 비즈니스를 위한 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.
결론
구글 애드워즈에 광고하지 않는 기업은 자신의 브랜드를 적극적으로 검색하는 관련 고객을 놓치고 있습니다. 기업은 관련 키워드를 타겟팅하고 경쟁업체를 정복함으로써 유료 검색 트래픽을 활용하기 위해 새로운 구글 애드워즈 캠페인을 시작해야 합니다.
이러한 캠페인은 텍스트 전용 광고 및 클릭당지불 입찰로 시작할 수 있으므로 누군가 사이트를 방문할 때만 비용을 지불합니다. 첫 번째 캠페인을 시작하면 구글 애드워즈의 가치와 그것이 수익에 미칠 수 있는 극적인 영향을 깨닫게 될 것입니다.